Optica: Aumento del tráfico orgánico para

la mayor óptica de África Oriental.

 

Optica nos contactó en noviembre con un objetivo claro: aumentar su visibilidad online, incrementar el tráfico y mejorar las clasificaciones de “keywords” o palabras clave.

Diseñamos una estrategia personalizada, guiándolos paso a paso por el panorama digital. ¿El resultado? Una presencia de marca más sólida y resultados impresionantes. ¡No te lo pierdas!

Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental
Los Resultados
Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental
Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental
Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental

¿Quiénes son Optica?

Desde 1959, Optica es uno de las empresas principales de África Oriental en el cuidado de la vista. Desde entonces, Optica ofrece las mejores monturas de marcas globales y servicios personalizados de la mano de ópticos profesionales. ¿Su objetivo? Proporcionar los mejores productos y servicios asequibles sin escatimar en calidad, y así convertirse en la óptica por excelencia de Africa Oriental.

Optica cuenta con presencia online y física en diferentes puntos de Kenia, Uganda y Ruanda.

El reto:

Necesitábamos mejorar su presencia online, aumentar el tráfico orgánico y elevar su clasificación de “keywords” o palabras clave para términos de búsqueda transaccionales.

Optica quería una estrategia integral no solo para aumentar su visibilidad, sino también para consolidar la autoridad digital de su marca.

Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental

Nuestro plan

 

Empezamos con una estrategia simple pero sólida.

La desglosamos en pasos claros, todos dirigidos a abordar las complejidades del mundo digital y guiar a Optica hacia sus objetivos, incluyendo:

Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental
Auditoría Técnica

Nuestro primer paso fue realizar una auditoría técnica exhaustiva de la plataforma online de Optica. Identificamos oportunidades de optimización, asignamos tareas técnicas y colaboramos estrechamente con sus desarrolladores para implementar dichos cambios.

Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental
Revisión de contenido y búsqueda de keywords

Para conquistar el mundo de las clasificaciones de búsqueda, nos sumergimos en un proceso de investigación de keywords extenso. Para ello, teníamos que evaluar el contenido existente, mejorar los elementos de SEO de la página, como las etiquetas meta y los encabezados, y orquestar la optimización de “keywords” o palabras clave dentro del propio contenido.

Identificamos páginas que podrían crearse o mejorarse para incorporar “keywords” de alto potencial, lo que resultó en un aumento del tráfico orgánico.

 

Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental
Inspección de enlaces y estrategia de divulgación

Inspeccionamos todo los enlaces de Optica, comparando sus métricas con las de los competidores, para consolidad su autoridad digital. Nuestras iniciativas de divulgación fomentaron conexiones entre su marca online y física, amplificando el reconocimiento de la marca.

La optimización de la búsqueda local, junto con una minuciosa optimización de las páginas locales, impulsó sus clasificaciones y facilitó una mayor penetración de mercado.

Los resultados lo dicen todo.

 

Ahora que conoces el plan, echemos un vistazo a los resultados visuales. En las siguientes capturas de pantalla, desglosaremos los resultados de nuestro trabajo con Optica. Desde el aumento del tráfico orgánico hasta las mejoras en las clasificaciones de “keywords” o palabras clave, estas imágenes muestran el impacto de nuestro trabajo.

Crecimiento general

Nuestro arduo trabajo dio grandes resultados: el tráfico orgánico se disparó desde noviembre de 2022 hasta junio de 2023.

Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental
Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental

Crecimiento en el Tráfico Orgánico

Un aumento del 47.44% en el tráfico orgánico desde que comenzó nuestra colaboración, en comparación con el rendimiento del año anterior.

“Keywords” orgánicas para el mercado keniano

Nuestro trabajo dio sus frutos al observar un gran cambio en la clasificación de “keywords” o palabras clave.

  • Pasamos de 212 a 419 “keywords” o palabras clave en total.
  • Aumento notable del 97.6% en solo 7 meses.
  • 567 “keywords” o palabras clave ahora ocupan los 10 primeros lugares.
Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental
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Ejemplo de “keywords” y cómo mejoraron sus rankings

 

Google Ads de Optica

 

La estrategia local del cliente no daba en el blanco. Cuando examinamos su cuenta, estaba bastante claro que no estaban aprovechando al máximo los activos de ubicación de sus sucursales en las campañas de Google Ads.

El Problema

Además de tener una estrategia débil, había un problema inminente de canibalización de ofertas porque varias campañas pujaban por las mismas palabras clave.

Otro desafío era que la estrategia de búsqueda de la cuenta se centraba en organizar las campañas según las categorías de productos y género, lo que hacía su funcionamiento más complejo.

Retos Técnicos

  • ¿Las campañas locales que tenían en marcha? Listas para cancelarse poco después de sumergirnos en este proyecto.
  • Google decidió complicar aún más las cosas al actualizar las Extensiones de Ubicación, haciendo que fuera más difícil acceder a ellas a través de la pestaña correcta.
  • Y por último, el seguimiento de conversiones para reservar citas estaba desactualizado y daba muchos errores.

Estrategia de Google Ads

 

En nuestra búsqueda de mejorar el rendimiento general, adoptamos un enfoque multifacético, dividiendo nuestros esfuerzos en dos áreas clave: Búsqueda y Local.

Así es como abordamos cada una de ellas:

Búsquedas

  • Revitalizamos nuestras campañas de búsqueda al centrarnos en palabras clave con un historial sólido. Expandimos nuestros grupos de “keywords” o palabras clave para alinearnos con las tendencias actuales y las búsquedas de los usuarios.
  • En lugar de categorizar las campañas por producto o género, lo cual no funcionaba bien, cambiamos a una categorización basada en intención para mejorar su enfoque.
  • También introdujimos listas de “keywords” o palabras clave negativas para filtrar impresiones irrelevantes y afinar nuestro targeting publicitario.

Local

  • Abordamos los problemas de las extensiones de ubicación, adaptándonos a los cambios de Google al transformarlas en activos de ubicación.
  • Optimizamos el targeting de ubicación, evitando superposiciones con el targeting de ubicación negativa.
  • Hicimos un cambio significativo al adoptar campañas de Performance Max, revisando por completo la estrategia local para conseguir escalabilidad.
  • Mejoramos el contenido publicitario con “CTAs” o llamadas a la acción convincentes.

Resultados: 1º Trimestre

Después de los 3 primeros meses desde que empezamos a hacernos cargo de la cuenta de Google Ads de Optica, observamos resultados que incluyen:

  • Aumento del +515% en conversiones (Enero 2023 – Marzo 2023) en comparación con el trimestre anterior
  • Reducción del 82% en el coste por conversión
  • Reducción del 13% en el coste total
Optica: Aumento del tráfico orgánico en África Oriental
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Resultados: 2º Trimestre

Durante el segundo trimestre, intensificamos las cosas. Monitoreamos nuestros KPI de cerca, abandonando lo que no estaba dando resultados, y al mismo tiempo, aprovechamos la oportunidad para expandir nuestras “keywords” o palabras clave en las tendencias emergentes de búsqueda que eran muy relevantes. Los resultados incluyeron:

  • Aumento adicional del +412% en conversiones (del 1 de abril de 2023 al 30 de junio de 2023 en comparación con los 3 meses anteriores)
  • Un coste por conversión aún más bajo de otro 80%
  • Un “CPC” o coste promedio por clic un 13% inferior al del primer trimestre

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