A los británicos les encanta la cerveza.

 

Durante 20 años, Admirals ha operado como un centro financiero, ofreciendo una amplia gama de servicios y productos para garantizar que las finanzas personales sean lo más accesibles y transparentes posible. ¿Y qué hay más accesible e identificable que las pintas y los pubs? 

La idea de la campaña de Minty Digital y Admirals era obtener el precio de una pinta en todas las áreas y ciudades principales del Reino Unido, aplicar la tasa de inflación actual y averiguar cuánto podría costarte tu bebida favorita en la próxima década si las tasas de inflación siguen siendo las mismas. Todo con el objetivo de hacerlo viral.

En caso de que te lo hayas perdido, la creciente tasa de inflación era un tema que ya estaba de moda. Por lo tanto, como una forma de involucrar tanto a los millennials como a la Generación Z (que pasan una cantidad significativa de tiempo en pubs y en las redes sociales), tenía sentido combinar los dos para crear una campaña que se pudiera compartir en plataformas relevantes.

Así que hicimos esto…

 

Después de investigar y recopilar la información relevante, elaboramos un documento de hallazgos clave que señala el precio promedio actual de una pinta en 25 ciudades del Reino Unido y cuánto aumentará cada año hasta 2030. A partir de marzo de 2022, se estableció que la tasa de inflación en el Reino Unido aumentaría al 6% tras la Covid-19. El estudio sugirió que si la inflación continúa aumentando de la misma manera, podría significar que una pinta podría costarte más de £6 al final de la década, y si es londinense, casi £10.

A partir de la investigación, creamos una publicación de blog que incluía toda la información relevante, con la esperanza de que la gente entendiera la inflación de una manera informal y accesible. Sabíamos que el tema también sería de interés para muchos medios de comunicación diferentes, especialmente con la obsesión “no tan secreta” del Reino Unido con la cultura de los pubs y la inminente temporada de cervezas al aire libre.

También sabíamos la importancia de incorporar valores monetarios sencillos siempre que fuera posible en campañas diseñadas para una audiencia masiva. Por eso nos aseguramos de que la campaña presentara cifras claras e identificables que ayudarían a aumentar las posibilidades de cobertura. Por ejemplo, el precio de una pinta.

Además de crear la publicación en el blog, también diseñamos un comunicado de prensa nacional, 25 comunicados de prensa regionales, una infografía y un gráfico de barras, y enviamos este paquete a más de 100 contactos de medios de comunicación.

¡Y funcionó!

 

La historia se volvió viral y fue bien recibida. Fue recogida por sitios web nacionales y regionales en todo el Reino Unido, incluidos The Daily Mirror, The Sun, The Daily Star y Metro, y Proper Manchester, Devon Live, Glasgow Live, The London Economic y Wales Online, por nombrar algunos.

 

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La publicación original del blog de Admirals obtuvo enlaces y la cita de Roberto Rivero (Admirals Market Analyst) se recogió de forma orgánica y se presentó en artículos fuera de la campaña original.

Resultados:

  • Enlaces totales: 13
  • Enlaces en sitios con DR70+: 9
  • Total piezas de cobertura: 35
  • Enlaces en sitios con DR90+: 2
  • Promedio total combinado de visitas mensuales de sitios web: +300 millones
  • Cobertura en cuatro webs de periódicos nacionales: The Daily Mirror, The Sun, The Daily Star y Metro.
  • Enlaces en The Sun y The Daily Mirror.
  • Noticia de portada en The Daily Star.
  • Cobertura en las das principales web de estilo de vida masculino del Reino Unido: Joe.co.uk y un enlace en LadBible.
  • La historia se compartió en la página de Instagram de LadBible, donde recibió más de un millón de visitas.
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